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“麥辣雞翅”的幽默
作者:佚名 時(shí)間:2001-12-5 字體:[大] [中] [小]
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看過“麥辣雞翅”廣告,你一定會記住它的。它像一縷清風(fēng)帶給我們輕松和快樂,在笑聲中羸得受眾的心。
也許大家看過一些幽默廣告吧,例如馮鞏、葛優(yōu)演的“雙匯”火腿腸廣告,皮炎平的“不求人篇”廣告都是比較成功的幽默廣告。不錯,幽默是“麥辣雞翅”廣告的總體風(fēng)格,但它還有以下特點(diǎn):
第一, 人物表情變化的成功運(yùn)用。它一反以往廣告一味地闡述食品配料精良、營養(yǎng)豐富的正面說服方式,而以人物表情的變化來襯托食品的美味。廣告中的女孩面對著男朋友瘋狂地啃完了雞翅,這需要何等的灑脫與豪放讓她放下女孩固有的矜持和高傲?其動力源泉在哪?不言自明 ---- 麥辣雞翅的美味!
第二, 大膽運(yùn)用“此時(shí)無聲勝有聲”這句古語,創(chuàng)造無言的意境。全幅廣告不加任何聲響,無任何旁白,寓有聲于無聲之中,讓觀眾自己去體會。
第三, 攝影鏡頭的處理使臉部變形,夸張。廣告通過夸張、變形的面部鏡頭來表現(xiàn)女孩貪婪的吃相,此時(shí)我們再與現(xiàn)實(shí)中女孩輕啟朱唇、細(xì)嚼慢咽的吃相相對比,不禁會捧腹大笑。
第四, 大膽采用生面孔來做廣告代言人。像雙匯火腿腸就用馮鞏、葛優(yōu)來做代言人,陳佩斯也為華龍面和某火腿腸做廣告,唐杰忠也為某種酒做了廣告?梢姡S多廣告制作人都想用幽默這把魔劍來達(dá)到他們的廣告效果,并且做此種廣告有普遍采用笑星來做代言人的趨向。那么是不是用笑星做廣告就一定幽默呢?未必。陳佩斯是無可爭議的笑星。但是由他主演的火腿腸廣告,就不怎么幽默。盡管演員作出各種怪相,且使用了一人雙身的特技攝影,觀眾仍然笑不出聲來。再拿把“雙匯”廣告做得很幽默的葛優(yōu)為例,他為青島電視機(jī)做的廣告就不成功。葛優(yōu)涂了半邊大花臉,本意肯定是想再幽默一下的,但是觀眾硬是笑不出來。問題不在演員,關(guān)鍵是廣告創(chuàng)意缺乏機(jī)智、缺乏情趣。硬搔人家的胳肢窩,品味就很難高到哪里去。只要創(chuàng)意幽默,即使不用笑星,也會起到幽默“笑”果的。上海梁新記牙刷的廣告語“一毛不撥”以及某啤酒店的老板在啤酒桶外貼一張“不準(zhǔn)偷看”的告示,都很自然地透出幽默感,而“麥辣雞翅”廣告明顯取材于生活。它通過人物表情的夸張?zhí)貙憗韨鬟_(dá)廣告信息,主要是“貪婪的吃相”和“頻送秋波”兩個特定尤其使人發(fā)笑,雖夸張但無任何造作之感。兩個演員的演技雖稚嫩但也恰到好處。這則廣告鮮明的指出:幽默不僅僅是笑星玩的。也許這將有助于拓展廣告人的思想,做出更有創(chuàng)意的幽默廣告來,而不是借助于笑星之類的人物來硬逗人笑吧。
且不去考查麥辣雞翅是否美味,單論這則廣告卻是非常成功而又特別的。它樸實(shí)自然,又不乏輕松、幽默而且明白易懂,使人印象深刻。